במאמר 'כל החסידויות הן כתות'[א] טענתי שבכל הכתות החסידיות נמצא 'דמויות נערצות שנהנות מסמכות רוחנית בלתי מוגבלת אותה הם למדו לתרגם לכבוד מלכים, שליטה מעשית וזרם הכנסות בלתי פוסק.' עוד טענתי ש'המנהיגים מבינים שללא מוקד נערץ ומאחד, החסידות עלולה לאבד את נאמנותם של חסידיה ולכן הם מקפידים לפאר ולהאדיר את דמות המופת של החסידות ולהעניק לה תכונות כמעט על אנושיות. ה"צדיקים" הם דמויות נישאות מעם שמסוגלות להביא לישרי הדרך את חסדי האל ואת השפע שרק השמיים מסוגלים להעניק ואין כל פלא שהחסידים לומדים להעריץ אותם, להישמע לכל הוראותיהם ולדאוג לכל מחסורם. ההערצה הבלתי מסוייגת לאדמו"רים הופכת את החסידות לכת פולחן אישיות ומחייבת את כל החסידים ליישר קו ולהביע את הערצתם למנהיגם.'

לחב"ד אין אדמו"ר חי ולכן הכת מטפחת את פולחן האישיות של האדמו"ר הקודם, הרב מנחם מנדל שניאורסון הנקרא גם הרבי מליובאוויטש, או סתם 'הרבי'. כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלה, חב"ד מיתגה את הרבי מליובאוויטש כמשיח שעתיד לגאול את עם ישראל ואף כמלך שאמור להתגלות ולפתוח עידן של שלום ושגשוג. בעולם הריאלי אנשים שנקברים אינם ממשיכים לחיות, אינם נוהגים לגאול איש ואינם מניחים כתר מלכות על ראשם, במיוחד אם גילם כבר חצה את רף ה-114 שנה ומצבה עומדת על קברם כבר יותר מ-22 שנה.[ב] חב"ד ממשיכה לטפח את פולחן האישיות של האדמו"ר הקודם בתקווה שהילתו תהפנט את החסידים ותקרב לכת את התומכים והתורמים שהמיסיונרים החבדיים מנסים להפיל במלכודותיהם.

במטרה להחדיר ולהרחיב את פולחן האישיות של הרבי מליובאוויטש, חב"ד נוקטת בשלל תרגילים שיווקיים: הצגת תמונתו ואמרות השפר שלו על שלטי חוצות ועל מודעות באחוריים של אוטובוסים; הדפסת תמונתו ופתגמיו על חפיסות של נרות שבת שהמיסיונרים והמיסיונריות מחלקים בחינם לכל דורש; חבישת כיפות שנושאות את הכיתוב 'יחי אדוננו מורנו ורבנו המלך המשיח לעולם ועד', תליית תמונתו באירועים של חב"ד, ובמיוחד באירועי הצדקה שהחסידות עורכת בכספי משלם המיסים; האדרת שמו בכל מקום שחבדניק כלשהו מצליח לשאת דברים – אירועים, הרצאות, מפגשים יזומים ושיחות אקראי; ניהול פעילות עם חיילי צה"ל במסגרתה מיסיונרים חבדיים מביאים לחיילים את הגותו של הרבי כרוכה בבשרים על האש[ג], טקסים בהם חסידים בכירים מעניקים לאנשי ציבור ופקידים בכירים מצות שמורות וברכה של הרבי; הפצת דבריו בחוברות, עלונים וספרים וכולי וכולי. מעבר לכל האמצעים השיווקיים הללו חב"ד מפיצה את פולחן האישיות של הרבי באמצעות אתרי האינטרנט של החסידות ובמיוחד שטורעם.נט וחב"ד און-ליין. האתרים הללו הם השופרים העיקריים להפצת פולחן האישיות של הרבי והם מאפשרים לחסידים לספר בשבחיו ובנפלאותיו עד קריאת שמע של שחרית. כדי להמחיש את הערצת הרבי שבוקעת מהאתרים הללו סרקתי את הדף הראשי של אתר שטורעם.נט במשך עשרה ימים, בין הראשון ליולי 2016 לעשירי ליולי 2016, ומצאתי 93 תמונות של הרבי מליובאוויטש והפניות ל-60 כתבות שדנו ברבי מליובאווטש, חייו ומורשתו.    

1.

מתכוננים > ההכנות ל'שבת הכנה' ליום ההילולא בעיצומם

2.

ימי 770 / כ"א – כ"ז בסיוון ■ פירורים משולחן גבוה

3.

מי היו המלאכים שבזכותם ניצלו הרבי והרבנית? ● מיוחד

4.

ערב 'שבת הכנה לג' תמוז' בכפר חב"ד ● צפו בתיעוד

5.

"הרבי נזעק על כבוד בית-הדין בקראון הייטס" ● מיוחד

6.

היו ימים ■ הרבי ומר שז"ר

7.

שבוע הכנה לג' תמוז: חברת המדיה יוצאת בקריאה

8.

כשאלי ויזל התעלף בהתוועדות ■ מיוחד

9.

"אני מתפעל משליחיו של הרבי" / פרופ' אלי ויזל ע"ה

10.

היו ימים ■ פרופ' ויזל ע"ה במחיצת הרבי

11.

"תודה שאתם ממשיכים את מסורת ישראל" ■ מקבץ

12.

הווידאו היומי: "העבודה לא תבוצע עבורכם" ■ צפו

13.

הרבי הורה להוסיף בנוסח המברק את דבריו ■ מיוחד

14.

היו ימים ■ ברוך הבא לרבי ולרבנית "לתפארת חב"ד"

15.

להורדה: שיחה לש"פ קרח, יום ההילולא ג' תמוז

16.

חלוקת קובץ כ"ח סיון תנש"א ■ סיקור ותמונות

17.

הרבי בשיחה: "נס והצלה למעלה מדרך הטבע" ■ וידאו

18.

"ויהי בארבעים שנה": רשמי 'מבצע אנטבה' אצל הרבי

19.

ה'מופת' המפעים של הרב זאב קפלן מרמת-שלמה

20.

ר' יצחק גרינוולד זכה בהגרלה הארצית לנסיעה לרבי

21.

ארמון האליזה בפריז: נשיא צרפת שמע שיחה של הרבי

22.

הרב קרינסקי חושף: מה שאל הרבי כשרכבו נגנב? ● נדיר

23.

מתנה של נחת: השלוחים בירושלים שלחו אלבום לרבי

24.

הדולר להצלחת הניתוח התגלה 27 שנים אחרי ● מדהים

25.

לקראת יום ההילולא: העתק חדרו של הרבי ייפתח

26.

הרב מלכיאלי מסר שיעור בתורת הרבי בבית-שמש

27.

אתר בית חב"ד הפיק סרטון חדש: מהו ה'אוהל' הקדוש?

28.

היסטוריה בפריז: לראשונה חזרו למקום שהרבי התוועד

29.

תשובה נדירה מהרבי פעמיים: 'לת"ת בדחילו ורחימו'

30.

"זה לנו כמעט כ"ב שנים שמשה בהר" / מאמר

31.

חשיפה: האם הרבי הריי"צ תכנן לבקר בארץ עם חתניו?

32.

כיצד עבודת החסידים מסייעת לעבודתו של הרבי? ● צפו

33.

מעודכן: זמני התפילות בבית כ"ק אדמו"ר זי"ע

34.

דובר חב"ד מסר שיעור בעניני 'משיח וגאולה' ב-770

35.

מסמכים חושפים: כך התקשר הרב היישריק ע"ה לרבי

36.

ביאורי הרבי על לקוטי לוי יצחק ● להורדה

37.

כשהרבי תפס בזקנו של ר' בערל יוניק ע"ה ● גילוי נדיר

38.

חיזוק הביטחון בה' אצלך בנייד!

39.

הרבי מחק וכתב: "ויישרף הנייר ולא ייאמר!" ● מיוחד

40.

נערכים לשבת ג' תמוז בד' אמותיו של הרבי ● גלריה

41.

מיוחד לג' תמוז: 'אגרת מבוארת' ליום ההילולא הכ"ב

42.

השרה גמליאל ל'שטורעם': "הרבי שלח לי את הדולר"

43.

הווידאו היומי: "נשמתו של צדיק היא נצחית" ■ צפו

44.

הרבי והפ"נ מטשקנט ● שניאור זלמן ברגר

45.

'כפר חב"ד' במהדורת ענק ליום ההילולא ● טועמיה

46.

גליון 'בית חיינו' במהדורה מוגדלת לג' תמוז ● להורדה

47.

יש עוד מישהו שלא קיבל? / אנרגיה מחדרה

48.

כמה ספרים מתורת הרבי יצאו לאור מאז ג' תמוז? ● צפו

49.

אלפים מתפללים באוהל הקדוש ■ תיעוד מיוחד

50.

22 שנים: תשנ"ד - תשע"ו ■ מנהגי יום ההילולא

51.

כאשר כתב-עת חב"די אחד פרגן לעמיתו ● יין ישן וטוב

52.

"שלום עליכם אדוננו מורנו ורבנו" ■ תיעוד מיוחד

53.

הרב עמאר בהתוועדות: "הרבי הוא בבחינת משה שבדור"

54.

למה הרבי לא ביקר בארץ? / הרב שלמה גורן ע"ה

55.

שעות טרם כניסת השבת ב'אוהל' הקדוש ■ תיעוד מיוחד

56.

"לא יעזוב צאן מרעיתו" ■ גלריית מוצא"ש מה'אוהל'

57.

"אזכיר על הציון": מוצא"ש ב'אוהל' ■ גלריה שניה

58.

מה אמר האדמו"ר מויז'ניץ על הרבי ב'טיש' בבני-ברק?

59.

אריכות ימים בזכות ברכת הרבי ● סיפור מיוחד

60.

גם היום: חדרו הק' של הרבי נפתח לאורחים

המבקר באתר זה עלול להסיק שהעולם כולו סובב סביב אנטי-ציוני קשיש מברוקלין שהחזיר את נשמתו לבוראו כבר לפני 22 שנה. עם זאת, מבקר קצת יותר ביקורתי יבין שהעיסוק האובססיבי ברבי, שלהערכתי השאיר אחריו הרבה מילים ומעט תוכן של ממש, הוא תולדה של שטיפת מוח מוצלחת מאין כמותה שהפכה אנשים נורמטיביים וישרי דרך לחברים בכת פולחן אישיות ובהמשך גם לתומכים ותורמים נאמנים שמזרימים לכת החרדית והאנטי-ציונית כספים שחלקם בסופו של דבר מגיע לכיסיהם של מנהיגי הכת[ד]. 

טעיתי, עיוותי, השמטתי, סילפתי, שכחתי, הולכתי שולל, לא הבנתי או לא הצגתי תמונה מלאה? במנגנון התגובות שבהמשך תוכלו להעיר על המאמר, לחשוף את טעויותיי ולהוסיף כל מידע שנראה לכם חשוב או רלוונטי. אינכם חייבים להזדהות בשמכם האמתי אבל עליכם לספק כתובת מייל תקינה. את ההשמצות אבקש לשלוח לדף התגובות הכלליות. דעותיכם חשובות לי אז אנא הגיבו למאמר, דרגו אותו ועשו לייק לדף האתר בפייסבוק.